Inspire creativity and bring joy. 創造性を刺激し、喜びをもたらす。
それがTikTokというプラットフォーム。
広告も同じです。
TikTokユーザーにとって、あらゆる広告もエンターテインメントであるべき。
面白くて、つい最後まで見てしまう。楽しい気持ちにしてくれたから、興味を持って買ってしまう。
エンターテインメントには人々を動かすパワーがあります。
本クリエイティブアワードは、TikTokの広告を体現し、
ビジネスや社会にインパクトを与えてくれた広告を表彰します。
Inspire creativity and bring joy.
創造性を刺激し、喜びをもたらす。
それがTikTokというプラットフォーム。
広告も同じです。
TikTokユーザーにとって、あらゆる広告もエンターテインメントであるべき。
面白くて、つい最後まで見てしまう。楽しい気持ちにしてくれたから、興味を持って買ってしまう。
エンターテインメントには人々を動かすパワーがあります。
本クリエイティブアワードは、TikTokの広告を体現し、ビジネスや社会にインパクトを与えてくれた広告を表彰します。
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ノミネート作品一覧
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ノミネート作品一覧
5つの部門賞作品の中から選ばれたグランプリ作品
受賞理由
シンプルかつレガシーな動画であっても工夫次第で強烈に感情に訴えることができ、予算が少なくても少人数のチーム体制でも、アイデアさえあれば逆転できることを証明した。また、表現としての斬新さとその発見によって、さらにTikTok広告を発展させられるのではという未来への期待を感じさせる点も評価された。キャンペーン名自体にハッシュタグを取り入れたりASMRの利用など、TikTokの中でユーザーによって生み出された表現を活用することにおいて、共創の流れを生み出している。クリエイティブの斬新さ、TikTok広告の未来、TikTokらしい共創など、どれをとっても表現されている素晴らしいキャンペーンであり、グランプリに選出された。
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Best Business Impact 部門
TikTok for Businessを活用し「物やサービスが売れた」などの具体的な成果をあげ、ブランドやサービスに対してビジネスインパクトをもたらしたキャンペーン
受賞理由
数年にわたるセルアウトの施策が功を奏し、素晴らしい販売実績を残した。TikTokを活用した施策が売上に貢献した好事例といえる。ブランドとクリエイター、双方からのクリエイティブのバランスがとてもよく、ユーザーの欲しい情報を動画に盛り込んで購入やリピートまでつなげられる信頼感を醸成した。また、動画には親和性の高い人気クリエイターを起用し、UGCを生み出しやすくする工夫も見られる。販売実績だけでなく、クリエイティブとしても非常に優秀だと評価できる。
TikTok活用3年目である今回は、これまでに生活者と共創し得た知見を最大限活用し、新剤型“ミストUV”の購買意欲を喚起するフルファネルスキームに挑戦。直感的に使いたくなる広告キャンペーンを目指し、TikTokクリエイターの方々と“ミストを吹きかける使用体験“をリアルに感じさせる短尺動画を制作し、TikTok広告で発信した。
受賞理由
数年にわたるセルアウトの施策が功を奏し、素晴らしい販売実績を残した。TikTokを活用した施策が売上に貢献した好事例といえる。ブランドとクリエイター、双方からのクリエイティブのバランスがとてもよく、ユーザーの欲しい情報を動画に盛り込んで購入やリピートまでつなげられる信頼感を醸成した。また、動画には親和性の高い人気クリエイターを起用し、UGCを生み出しやすくする工夫も見られる。販売実績だけでなく、クリエイティブとしても非常に優秀だと評価できる。
TikTok活用3年目である今回は、これまでに生活者と共創し得た知見を最大限活用し、新剤型“ミストUV”の購買意欲を喚起するフルファネルスキームに挑戦。直感的に使いたくなる広告キャンペーンを目指し、TikTokクリエイターの方々と“ミストを吹きかける使用体験“をリアルに感じさせる短尺動画を制作し、TikTok広告で発信した。
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Best TikTok Creator Collaboration 部門
TikTokクリエイターと企業やブランドとのコラボレーションを実施し広告目的を達成したキャンペーン
受賞理由
「お口、クチュ、クチュ。モンダミン」という旧来からあるブランドエクイティを活用し、リブランディングを実施。TikTokクリエイターとのコラボを中心とし、オフライン施策／PV展開まで多角的なプロモーションを展開した。その中でも、企業側からコラボオファーを行い、対等な立場でコラボを進めていった試みが秀逸であった。TikTokで起きている事象やトレンドをキャッチアップすることで耳に残る曲を制作し、広告としてそのトレンドに乗っかったことにより、ユーザーの参加ハードルが下がり、UGCが多く生まれた。
将来的なブランド購入層である若年層【20-30代】に、自身のブランドとして関心を持ってもらい、モンダミンが受け入れられることを目的として、「お口、クチュ、クチュ。モンダミン」というブランドエクイティ(サウンドロゴ、キャッチコピー)を活用した施策を実施。さらに、音源を活用して複数名のTikTokクリエイターとのコラボ動画も展開した。
受賞理由
「お口、クチュ、クチュ。モンダミン」という旧来からあるブランドエクイティを活用し、リブランディングを実施。TikTokクリエイターとのコラボを中心とし、オフライン施策／PV展開まで多角的なプロモーションを展開した。その中でも、企業側からコラボオファーを行い、対等な立場でコラボを進めていった試みが秀逸であった。TikTokで起きている事象やトレンドをキャッチアップすることで耳に残る曲を制作し、広告としてそのトレンドに乗っかったことにより、ユーザーの参加ハードルが下がり、UGCが多く生まれた。
将来的なブランド購入層である若年層【20-30代】に、自身のブランドとして関心を持ってもらい、モンダミンが受け入れられることを目的として、「お口、クチュ、クチュ。モンダミン」というブランドエクイティ(サウンドロゴ、キャッチコピー)を活用した施策を実施。さらに、音源を活用して複数名のTikTokクリエイターとのコラボ動画も展開した。
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Best Activation 部門
運用型広告における評価指標において高い実績を残し、効果を出すための適切なPDCAサイクルを実現したキャンペーン
受賞理由
他人と共有しづらい悩みをポップなショート動画で表現することで、会話が生まれやすくなる土壌を作り、ユーザーが気軽にコメントできる場として、企業とユーザー、またユーザー同士でのインタラクティブな対話を生んだ。このコメント欄を通じて、定性的な新しいPDCAサイクルの回し方にチャレンジするという、TikTokを使った企業とユーザーの新しいコミュニティを作った。企業からの発信でユーザー同士が発話し、そのアクティベーションによりブランドと社会が変わってゆく今後のTikTok運用型広告の可能性を示した。
日本では、生理に対してまだまだタブーな印象があり、人と生理について会話することに抵抗を感じる人も多い。そんな中でもZ世代のような若年層は、生理に不慣れにも関わらず情報を人に聞いたり悩みを相談したりする場がない。そこで、「7日間は、変えられる。」という信念を持ったソフィが、若年層に生理期間を快適に過ごしてほしいという想いで、生理について「学ぶ、そして語り合える場」を提供するため本キャンペーンがスタートした。「さらけだ荘」では、Z世代にリアルに寄り添ったオリジナルのキャラクターが生理や性にまつわる話を対話型で繰り広げ、企業とユーザーが対話できるコミュニティを構築した。
受賞理由
他人と共有しづらい悩みをポップなショート動画で表現することで、会話が生まれやすくなる土壌を作り、ユーザーが気軽にコメントできる場として、企業とユーザー、またユーザー同士でのインタラクティブな対話を生んだ。このコメント欄を通じて、定性的な新しいPDCAサイクルの回し方にチャレンジするという、TikTokを使った企業とユーザーの新しいコミュニティを作った。企業からの発信でユーザー同士が発話し、そのアクティベーションによりブランドと社会が変わってゆく今後のTikTok運用型広告の可能性を示した。
日本では、生理に対してまだまだタブーな印象があり、人と生理について会話することに抵抗を感じる人も多い。そんな中でもZ世代のような若年層は、生理に不慣れにも関わらず情報を人に聞いたり悩みを相談したりする場がない。そこで、「7日間は、変えられる。」という信念を持ったソフィが、若年層に生理期間を快適に過ごしてほしいという想いで、生理について「学ぶ、そして語り合える場」を提供するため本キャンペーンがスタートした。「さらけだ荘」では、Z世代にリアルに寄り添ったオリジナルのキャラクターが生理や性にまつわる話を対話型で繰り広げ、企業とユーザーが対話できるコミュニティを構築した。
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Best UGC Driver 部門
楽曲やBranded/Community Effect・投稿テーマなどのクリエイティブアイデアを通じてエンゲジメントを向上させ、多くのユーザーが共感し、ユーザーの投稿やモチベーションが最大化したキャンペーン
※Community Effect：TikTokのエフェクト作成ツール「TikTok Effect House」を利用して作成されたエフェクト
受賞理由
世間的な認知よりもTikTokでの認知を理解し、アニメキャラクターを使いながらTikTokの特性とファンの心理を活用。Intellectual Propertyのコアなファンに訴えかけることで、熱量が高ければターゲットにきちんと届き話題性を確保できるという好事例となった。TikTokクリエイターを起用しなくても、ユーザーがUGCを生み出したくなる仕掛けを作ることでTikTokの間口を広げ、いろいろな人に創造性を発揮してもらえる可能性を示した点が秀逸。
ホットペッパービューティーのサービス未利用者へのアプローチによる新規予約数増加を目的に、TikTokにおいて「推し活」コミュニティが活発な『ブルーロック』とタイアップ。ファンである生活者自身に拡げてもらう新しいUGC創出アプローチを行い、「推し活」全盛期とも言える現代で、TikTokのUGC文化を活用したIntellectual Propertyタイトルのファンと共創するタイアップ広告を実施した。
受賞理由
世間的な認知よりもTikTokでの認知を理解し、アニメキャラクターを使いながらTikTokの特性とファンの心理を活用。Intellectual Propertyのコアなファンに訴えかけることで、熱量が高ければターゲットにきちんと届き話題性を確保できるという好事例となった。TikTokクリエイターを起用しなくても、ユーザーがUGCを生み出したくなる仕掛けを作ることでTikTokの間口を広げ、いろいろな人に創造性を発揮してもらえる可能性を示した点が秀逸。
ホットペッパービューティーのサービス未利用者へのアプローチによる新規予約数増加を目的に、TikTokにおいて「推し活」コミュニティが活発な『ブルーロック』とタイアップ。ファンである生活者自身に拡げてもらう新しいUGC創出アプローチを行い、「推し活」全盛期とも言える現代で、TikTokのUGC文化を活用したIntellectual Propertyタイトルのファンと共創するタイアップ広告を実施した。
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Best Innovation 部門
これまで前例のないTikTokの新たな活用方法にチャレンジし、ユーザーに新たなエンターテインメントを提供したキャンペーン
受賞理由
TikTok広告のセオリーを覆すシンプルな小説風の文章とASMR、最小限の写真で動画を構成するまったく新しい見せ方が秀逸。TikTok上で読み上げる短編小説がヒットしたモーメントを掴むだけでなく、表現のユニークさを追求しつつ、緻密な計算に基づいた新しいシズル感を醸成した。引き算の発想でまったく新しい表現をしている点、人やコストをかけずとも逆転できるという可能性を示した点、また、表現としての斬新さとその発見によって、さらに広告を発展させられるのではという期待を感じさせる点が高評価。
値上がりが続く昨今の世の中において、ランチセットがお得な価格（500円台）で楽しめる「バリューセット」を訴求することが目的。マクドナルドでのリアルな食体験を朗読劇として描き、要素を最大限絞ることで余白を作った。没入感のある“新しいシズル表現”を創出したTikTok広告。
受賞理由
TikTok広告のセオリーを覆すシンプルな小説風の文章とASMR、最小限の写真で動画を構成するまったく新しい見せ方が秀逸。TikTok上で読み上げる短編小説がヒットしたモーメントを掴むだけでなく、表現のユニークさを追求しつつ、緻密な計算に基づいた新しいシズル感を醸成した。引き算の発想でまったく新しい表現をしている点、人やコストをかけずとも逆転できるという可能性を示した点、また、表現としての斬新さとその発見によって、さらに広告を発展させられるのではという期待を感じさせる点が高評価。
値上がりが続く昨今の世の中において、ランチセットがお得な価格（500円台）で楽しめる「バリューセット」を訴求することが目的。マクドナルドでのリアルな食体験を朗読劇として描き、要素を最大限絞ることで余白を作った。没入感のある“新しいシズル表現”を創出したTikTok広告。
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厳正な審査から全33作品がノミネート作品に選出されました。
※本資料の内容は、応募時点で応募者により記載されたものです。
※記載されている再生回数などの数値結果は、2023年9月〜2024年2月までの応募時点で応募者
により記載されているものであり、TikTokにて測定したものではありません。
TikTok for Businessを活用し「物やサービスが売れた」などの具体的な成果をあげ、ブランドやサービスに対してビジネスインパクトをもたらしたキャンペーン
TikTokクリエイターと企業やブランドとのコラボレーションを実施し広告目的を達成したキャンペーン
運用型広告における評価指標において高い実績を残し、効果を出すための適切なPDCAサイクルを実現したキャンペーン
楽曲やBranded/Community Effect・投稿テーマなどのクリエイティブアイデアを通じてエンゲージメントを向上させ、多くのユーザーが共感し、ユーザーの投稿やモチベーションが最大化したキャンペーン
※Community Effect：TikTokのエフェクト作成ツール「TikTok Effect House」を利用して作成されたエフェクト
これまで前例のないTikTokの新たな活用方法にチャレンジし、ユーザーに新たなエンターテインメントを提供したキャンペーン
TikTok for Businessを活用し「物やサービスが売れた」などの具体的な成果をあげ、ブランドやサービスに対してビジネスインパクトをもたらしたキャンペーン
TikTokクリエイターと企業やブランドとのコラボレーションを実施し広告目的を達成したキャンペーン
運用型広告における評価指標において高い実績を残し、効果を出すための適切なPDCAサイクルを実現したキャンペーン
※Community Effect：TikTokのエフェクト作成ツール「TikTok Effect House」を利用して作成されたエフェクト
楽曲やBranded/Community Effect・投稿テーマなどのクリエイティブアイデアを通じてエンゲージメントを向上させ、多くのユーザーが共感し、ユーザーの投稿やモチベーションが最大化したキャンペーン
これまで前例のないTikTokの新たな活用方法にチャレンジし、ユーザーに新たなエンターテインメントを提供したキャンペーン
TikTok for Businessの広告メニューを活用して、2023年1月1日~2023年12月31日に配信された
キャンペーンが対象となります。(TikTokで配信された案件に限ります。)
※本アワードにご応募いただいたキャンペーンは、翌年以降同様のアワードが実施された際に
再度応募することはできません。
応募は締め切りました。
たくさんのご応募ありがとうございました。
TikTok for Businessの広告メニューを活用して、2023年1月1日~2023年12月31日に配信された キャンペーンが対象となります。(TikTokで配信された案件に限ります。) ※本アワードにご応募いただいたキャンペーンは、翌年以降同様のアワードが実施された際に 再度応募することはできません。
応募は締め切りました。
たくさんのご応募ありがとうございました。
応募要項を確認し、本サイトにある応募フォームから必要情報を入力し、ご応募ください。
応募フォームに入力いただいた情報（個人情報等）は、運営事務局および本アワードの運営委託先である株式会社フロンティアインターナショナル(https://www.frontier-i.co.jp/privacy/、https://www.frontier-i.co.jp/privacy2/)にてご提供いただくことになります。
個人情報等は、本アワードに関するご連絡、審査のために必要な範囲で利用します。
その他、TikTokによる情報の取扱いに関しては、TikTok for Business プライバシーポリシーをご確認ください。
応募の完了を持って、プライバシーポリシーへ同意いただいたとみなします。
応募方法に関して質問等ございましたら、TikTok for Business Japan Awards 応募事務局
（info@tiktok-for-business-awards.com）までお問い合わせください。
※アカウントによっては、社内セキュリティなどの影響で、
応募フォームにアクセスできない場合がございます。
別アカウントで再度アクセス頂く、
もしくは事務局（info@tiktok-for-business-awards.com）までお問い合わせください。
TikTok for Businessを活用し「物やサービスが売れた」などの具体的な成果をあげ、ブランドやサービスに対してビジネスインパクトをもたらしたキャンペーン
記載内容■全部門共通■部門別
・エンゲージメント（エンゲージメント率・いいね数・コメント数）
・ブランドリフト調査（BLS）数値
・ 売り上げ貢献がわかる数値（販売個数や増加率） またその数値的結果とTikTok広告の因果がわかる文脈など
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TikTokクリエイターと企業やブランドとのコラボレーションを実施し
広告目的を達成したキャンペーン
記載内容■全部門共通■部門別
・再生数やエンゲージメント（エンゲージメント率・いいね数・コメント数）
・またその数値的結果とクリエイターの因果がわかる文脈など
・その他、ブランドリフト調査（BLS）結果・売上貢献などの成果がわかるもの
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運用型広告における評価指標において高い実績を残し、
効果を出すための適切なPDCAサイクルを実現したキャンペーン
記載内容■全部門共通■部門別
・CTR・CVR・CPA
・エンゲージメント（エンゲージメント率・いいね数・コメント数）
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楽曲やBranded/Community Effect・投稿テーマなどの
クリエイティブアイデアを通じてエンゲージメントを向上させ、
多くのユーザーが共感し、ユーザーの投稿やモチベーションが
最大化したキャンペーン
※Community Effect：TikTokのエフェクト作成ツール「TikTok Effect House」を利用して作成されたエフェクト
記載内容■全部門共通■部門別
・楽曲・Branded/Community Effectの使用された回数・投稿など、波及がわかる数値
・#の再生数
・エンゲージメント（エンゲージメント率・いいね数・コメント数）
・その他、ブランドリフト調査（BLS）結果・売上貢献などの成果がわかるもの
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これまで前例のないTikTokの新たな活用方法にチャレンジし、
ユーザーに新たなエンターテインメントを提供したキャンペーン
記載内容■全部門共通■部門別
・エンゲージメント（エンゲージメント率・いいね数・コメント数）
・その他、再生数やブランドリフト調査（BLS）結果・売上貢献などの成果がわかるもの
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